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工商時報【記者邱莉玲／台北報導】

哪種產業的投資報酬率高達三倍？答案是拍電影。今年暑假檔，國片以青春愛情、勵志小品，奇襲好萊塢3D系列大片，趁勢拿下15％以上市占率，創近20年新高，連帶地讓台灣暑假檔電影票房一舉突破30億元新紀錄，並首度密集出現5部票房破億的電影。

據台北市戲院公會6月至8月最新票房統計，以「那些年，我們一起追的女孩」為首的7部國片，台北市票房總計達1.7億元以上，市占率14.3％，由於這波國片在南部的票房比在北部好，業界推算，國片暑假檔在全台可望吸金近4億元，市占率超過15％，這也是20多年來，國片市佔率新高紀錄。

目前仍在上映中的「那些年，我們一起追的女孩」票房上看3億元，經業者初步推算，片商的投資報酬率可望超過300％，勢必掀起新一波投資國片的熱潮。

好萊塢推出系列強片搶市也大有斬獲，「變形金剛3」、「玩命關頭5」、「哈利波特7」、「神鬼奇航4」都在北市開出上億元票房，「變形金剛3」全台票房近7億元，暫居今年台灣票房冠軍。

由於國內電影市場的暑假檔，約占全年票房高達三分之一，加上國片票門積極振興喊衝，今年土洋電影都投注史上最高行銷預算，據悉「殺手歐陽盆栽」、「那些年，我們一起追的女孩」等國片，行銷預算約千萬元，好萊塢大片行銷預算至少2,000萬元，「變型金剛3」行銷預算更高達2,500萬元。

「變型金剛3」大手筆製作322支拷貝，首日晚全台上映722場次，上映規模也創紀錄，但很快將被國片第二波攻勢的領頭羊「賽德克.巴萊」超越，本（9）月全台近300家戲院約有9成將聯映「賽德克.巴萊」。

影響所及，其他亞洲、歐美電影票房被嚴重擠壓，陸港片台北票房都不到百萬元，除「武俠」票房近2,000萬元例外，多數歐美中小型片票房也不到500萬元。

原子映象總經理劉蔚然分析，主打青春、熱血、勵志，突破內容尺度，契合現代年輕人共感，是國片第一波復興搶市的關鍵。

得藝經理莊啟祥認為，朝商業類型電影靠攏、創新行銷手法，也是國片票房奏捷的要素，例如「那些年，我們一起追的女孩」結合電影主題曲MV造勢，此外，「翻滾吧！阿信」全台造勢用活動創意取勝。

企業大量包場也為國片票房助攻，以往企業透過福委會認購電影票頂多10幾、20場，今年許多部電影企業包場上看30場，本周上映的「賽德克.巴萊」更多達40場。

總計，今年北市暑假檔票房突破12億元新高，較去年成長38％，推估全台暑假檔票房近30億元，全年台灣電影市場有機會挑戰成長率10％的歷史新高。